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苹果在华年入百亿 超联想华为

今题网  2015-04-23    源自:今题综合   字体:[]  []  []     进入今题论坛
  中国市场已经成为美国苹果公司在全球越来越重要的一个市场,多项业务指标显示,中国正在超越美国,成为苹果最大市场。日前一家市场研究公司从一个赞新的视角,将苹果在中国的业务比作一家独立的科技公司,而这家“苹果中国”公司,其收入超过联想集团和华为等本土对手,成为中国最大的科技公司。




  从智能手机、平板电脑到超薄笔记本,一切带有“APPLE”字样的商品,在中国均获得了消费者的热捧。中国的14亿人口,伴随着购买力的提升正在购置各种新潮的消费电子产品,而中国的经济也仍在增长当中。美国苹果公司,成为“中国红利”的最大受益者。市场研究公司Newzoo指出,苹果在中国的年收入,高达370亿美元,已经成为中国第一大科技品牌。
  苹果在华业务的收入规模,超过中国互联网巨头腾讯公司(旗下拥有众多知名游戏),苹果在华收入,是华为科技175亿美元和联想集团147亿美元的两倍多(联想和华为均生产智能手机,是苹果的竞争对手)。
  巨大的收入差距,表明苹果已经成为中国市场的一个潮流引领者。对于那些希望挖掘中国游戏市场的开发商而言,为中国玩家开发iOS游戏将是明智之选。
  苹果在中国获得的巨大收入,并不是苹果消费电子产品的销售数量超过了竞争对手。苹果主要销售价格不菲的高端产品,对中国规模正在增加的上流社会阶层而言,苹果产品已经成为身份地位的象征。
  Newzoo公司首席执行官沃曼(PeterWarman)指出,2013年,苹果推出了iPhone5s以及价格略低的iPhone5c,许多分析师认为,iPhone5c是苹果特意为亚洲市场、尤其是中国设计的一款产品。
  然而,在中国市场,苹果销售最火爆的电子产品并不是iPhone5c,而是价格更高、更加高端的iPhone5s以及后来的iPhone6和iPhone6Plus,以及苹果平板电脑和超薄笔记本。
  苹果产品在中国的热销,证明了这样一种新现象:即中国的消费者已经拥有更强大的购买力,他们原意为高质量或者代表身份象征的商品,支付高价格。
  对于其他希望挖掘中国市场的西方公司而言,他们可以从苹果公司身上学习这样一个经验:那就是苹果并未以区别的政策对待中国和其他国家的消费者。
  传统上,一家计划进入中国市场的西方公司,会选择一家中国公司作为合作伙伴,以本地化的营销战略推广产品和服务。
  不过苹果在中国并未选择本地伙伴,而是采用了全球市场一致的策略耕耘中国市场,比如开设直营零售店等等,苹果的策略奏效了。
  由于没有选择其他的中国公司作为伙伴,苹果在中国也没有必要将370亿美元的年收入再分配给其他伙伴。
  当然,除了苹果之外,其他的一些外资科技公司在中国市场也有所斩获,比如微软2014财年868亿美元的总收入中,近一成来自中国。另外索尼也从中国获得了44亿美元的年收入。

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